商标是商品或服务的主要标志，更是代表企业的一种标志。它所具有的特性使它在企业的发展中起着树立商品形象和企业形象的一个决定性作用。简单明了的商标，容易让消费者识别，也是走向市场的第一步，是商品或服务的保证。近些年，关于商标纠纷案件层出不穷，许多知名企业的商标被抢注，使企业蒙受了巨大的损失。

简述一下商标注册转让的优势，方便大家进行选择适合自己的方式：

1.快速，能够马上拥有商标，买过来就可以投入使用，无须等待下证。

2.等待注册时间较长，存在注册不成功的风险，而且通过商标局的审查还有可能被别人提出异议。

在申请商标注册的时候，也要考虑一下注册的法律风险：

1.在先商标信息数据库检索的不完整和滞后性，会造成对商标注册风险的误判。

2.信息来源的局限性。由于地名、在先权利、行业信息、产品信息等都会影响商标的注册，所以即使在商标数据中查询不到风险，也不意味着商标的注册不存在风险。

3.政府审查尺度的变化，也会造成授权风险。

4.审查员审查尺度主观性的风险，由于个人理解的差异性，不同的审查员、不同类别的审查员可能得出截然相反的判断结果，而且法律也赋予审查员在审查过程中，根据个人理解所行使的自由裁量权，所以这也增加了注册风险的不可控性。

考虑到以上注册成功的风险和注册时间的风险，专家建议：若企业目前的品牌影响力不大，或者需要重新塑造一个品牌时，经营者直接购买商标就不失为一个很好的选择。一方面，企业不必花费一年多的时间进行申请和等待授权，省时省力;另一方面，企业不必担心商标注册的驳回风险，可直接进行宣传，更利于掌握市场先机。尤其是经过驳回复审、行政诉讼等手段争取回来的授权商标。由于其经过了重重考验，通常比直接注册成功的商标具有更稳定的法律效力，风险更小。