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地理标志产品认证对销售的影响

来源:www.sdzyrz.com   发布时间:2016-10-27

地理标志产品或产业是否得到了发展可以从不同角度观察,当然就会得到不同结论。但是地理标志产品是否有销路,销路是否能持续稳定,是否能从销售中获取利润,应该成为产业发展的基础却毋庸置疑。商品经济社会中交换是最普遍的行为,某种意义而言交换是生产的目的,基本上商品社会中每种产品都是商品,都是为交换而产生,农产品、农副产品、手工艺品其本质特征同样是商品。如果无法卖出,并回收资金,利润赚取自然成为泡影,整个产业的发展无从谈起。营销的核心是交换,从单次偶然的交换逐步发展到持续稳定的交易。

交易的核心就是消费者购买决策的影响因素,通俗讲就是消费者为什么要为你的产品买单?那么影响消费者的购买因素有很多,其中最重要的要数品牌影响力,包括区域公共品牌(也就是地方特产的知名度,像德州扒鸡、北京烤鸭、库尔勒香梨、烟台苹果),也包括企业自主品牌比如说:德州牌扒鸡、北京全聚德烤鸭等。如何在当地特产认证为地理标志产品之后,能够利用好品牌优势,接下来小编就结合自己多年摸爬滚打的行业经验给大家支支招:

1、技术层面:用技术手段解决一个问题,就是有标识的就是正品,没标示的就是山寨货。

地标认证主体一般为行业协会,协会可以牵头给入会的企业装一套质量溯源服务,最基础的服务就是“一物一码”,会员企业流向市场的产品都贴上二维码,告诉消费者有这个二维码的才是正宗原产地出品的,其他的都是冒牌货,同时消费者用手机扫描该二维码可以显示该产品的产地、原材料、生产周期等等,这就是最基础的质量溯源。当然这个码是由协会统一发放,按数量向会员企业收取一定的费用,也是协会创收的一个方面。

2、策略层面:重点扶植专业打假

(1)重点扶植,当地有潜力或者已经具备一定规模的企业,做企业自主品牌培育,借助互联网平台将该企业的自主品牌在区域公共品牌支撑下,迅速扩大影响力及销售额,可以从政府争取政策的同时,推动整个行业发展

(2)专业打假:现在全国有很多专业的打假律师团队,不需要支付他们代理费用,只需要签订个战略合作协议,在全国各地只要是发现没有地标持有协会发放的二维码的产品,打着地标产品的旗号销售均为冒牌货,可以在当地或者回原产地向法院提起诉讼打假,打假所得赔偿可以全额给到该律师团队,使非协会会员企业,无法分享到地标品牌所带来的红利,从而吸纳更多会员企业进入协会共同推动产业发展。

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